洞察1语音搜索排因素分析

B前几天发了一篇关于语音搜索排因素的帖子，他们分析了 1 万条语音查询词在G H的搜索结果，进而得出语音搜索算法中一些排因素的可能应用情况。简要介绍一下他们的结论，想看完整细节的请看原文，这篇帖子并不是翻译。资源网的最新消息可以到我们平台网站了解一下，也可以咨询客服人员进行详细的解答！

要说明一下，他们的统计是基于G H回答的结果，并不是手机或电脑的语音搜索结果。G H是谷歌出品的智能音响系统，除了通过语音控制家庭智能设备，也可以通过语音回答用户问题。这与搜索框的搜索有些差别，比较大的不同是，智能家居设备只返回 1 条搜索结果，然后用语音读出来，所以搜索引擎对这一条结果需要有很高的自信度。去年S T做过统计，G H回答了681%的问题，剩下的问题不够自信，所以没有回答。回答了的问题完全正确率达到90%以上，亚马逊的E、苹果的S、微软的C等稍低一点。
智能家居设备的问答也是通过搜索现，虽然搜索算法可能有些不同，但搜索返回的这仅有的一条结果对SEO们还是有很大借鉴意义的，在G眼里，这仅有的一条结果是比较相关、比较权威的。
几年前开某次行业大会时（不记得是哪次了），I问过一个问题，未来理想中的搜索引擎是什么样子，我当时回答，未来理想状态的搜索引擎应该只返回一个搜索结果。现在看来，这种状态开始通过智能家居设备逐渐现中了。
前些天看到一个笑话（大意）：

        用户问家里的亚马逊E：G H好不好用啊
        E回答，还不错。
        旁边的G H搭话了：谢谢。

这就离真正的智能差不多了。
下面是B分析的 11 个语音搜索排因素。（下面的语音搜索结果，除非特殊说明，指的都是G H用语音给出的仅有的回答，不是普通PC或手机搜索框的语音搜索。）
页面打开速度在语音搜索SEO中起显著作用
页面打开速度可能是语音搜索排的重要因素之一。语音结果页面速度比其它大部分页面得多。语音结果的平均接收到首字节时间（T  F B）是0 54 秒，其它所有页面平均2 1 秒，页面完全下载时间为4 6 秒，其它页面是8 8 秒。
2022 年 1 月份G公布，开始把页面打开速度作为移动搜索排因素之一。语音搜索比典型的移动搜索更要求速度，问完问题半天没反应的话，恐怕显得有点傻。
HTTPS页面在G语音搜索中占主导
HTTPS页面早就是排因素之一，但在PC和普通移动搜索中只是个微小因素。但在语音搜索中，可能起到更大作用，704%的语音结果使用了，PC搜索中只占50%。
语音搜索结果更简洁
语音搜索结果平均长度是 29 个单词。中文的话估计更短。
S可能对语音搜索排没有帮助
S是G、百度、B等都支持的一种结构化数据标记规范，有利于搜索引擎理解页面内容。但对语音搜索可能没有多大作用。36 4 的语音搜索结果页面使用了标注，上所有页面使用的也有313%，比例没高多少。
不过，不是说不要使用，有利于搜索引擎理解页面内容是好事，只要可能就尽量用，不管对语音搜索有没有帮助。
链接权威度高的域在语音搜索中排更好
这是肯定的。有意思的是进一步的分析发现，域的链接权威度比页面的链接权威度重要得多。B分析了每个结果的域强度和页面强度（使用的的数据），语音结果的平均域强度是768，这是相当高的，但页面的平均强度只有211，要低得多。
这说明要达到比较高的信心指数，G更相信权威域的结果，不敢冒险返回弱域的页面，哪怕看起来相关度更高或者页面有很多链接。
在社交媒体上被分享多的页面更容易出现在语音搜索中
语音搜索结果平均有 1199 个分享，T分享 44 个，一般页面分享平均不到 2 个。
容易读、容易理解的内容在语音搜索排更好
文字被读出来是否通顺，是否容易理解是语音搜索的重要因素，使用简单的语法结构、简单的词汇更利于用户理解。
很少语音搜索结果页面在中包含完整关键词
随着人工智能在搜索算法中的使用，搜索引擎更能准确理解成都页制作用户查询的意图，页面标题标签是否包含完整查询词变得没那么重要。在语音搜索中就更是如此，查询更口语化、长度更长、变化更多，要在中覆盖所有查询词是不大可能的，从搜索结果看，也没必要。
只有17%的语音搜索结果页面标题包含完整查询词。的权重被调低，查询词在页面正文中出现就足够了。
长内容排更好
语音搜索结果页面平均长度是 2312 个单词。近年的统计表明，内容篇幅长的页面在普通搜索中排表现也更好，语音搜索更是如此。
但这是否说明长度是语音搜索的排因素呢也不一定。前面有一个结论，语音搜索结果（语音合成读出来那部分）都是很简洁的，平均 29 个单词，为什么要从这么长的页面中提取这么短的片段呢并没有必然联系。更大的可能性是，篇幅长，页面正文中命中更多查询词的概率越大，而不是字数本身的原因。
除了内容长度，内容格式也可能起一定作用。FAQ类的内容更容易出现在语音搜索结果中。春节前关于语音搜索SEO的帖子就提到过，语音搜索查询词更多问题式的长句子，FAQ类页面是比较好的匹配。
PC端排好有利于被选为语音搜索结果
这个是很自然的，普通搜索中排高说明相关性、权威性都符合，被选为语音搜索比较佳结果的可能性也越大。G H给出的结果中749%是PC端排前 3 的页面。
出现在第 0 位非常有利于语音搜索SEO
什么是第 0 位结果请参考以前的帖子。
407%的语音搜索结果是已经在PC端获得第 0 位的页面。在普通搜索框的语音搜索中已经是如此，大部分被读出来的答案都是第 0 位结果。